曝光量
参与量
鲜语
随着消费人群和观念转变，传统的CNY营销已滞后于时代需求。如何通过新的路径和方式，在重要营销节点实现用户共鸣，成为品牌亟需解决的问题。现代牧业旗下鲜语牛奶，力图通过联合B站共创'新年说鲜语'这一活动形式，实现品牌突围。
1）产品维度：
通过活动中的高频次产品展现，推动现代牧业旗下鲜语牛奶对年轻消费群体的触达，提升曝光量同时，实现对消费场景和人群的进一步挖掘。
2）用户维度：
通过新年说鲜语这一共创活动形式，拉近鲜语牛奶与用户距离，在用户心智和潮流文化层面实现品牌占位。
1）内容共创，打造B站特色的高品质广告：
选择契合品牌调性且贴近年轻人喜好的头部UP主， 联合打造有B站特色的“防不胜防”广告，以易接受的方式引发用户共情
2）深入年轻世代，打造CNY潮流新风尚：
在深入洞察年轻世代行为习惯的基础上，打造符合年轻人偏好的活动，以“内容共创”加深品牌与用户羁绊
3）品效结合，积淀品牌的长期资产：
通过设置较低的活动门槛、和易参与的活动形式，助力品牌收获更为丰富的共创内容。由品效结合这一维度出发，实现长期品牌资产的构建和积淀
1）头部UP共创，为鲜语视频疯狂打call：
以年轻人核心文化游戏为切入点， 联合C君等头部UP，打造B站特色“防不胜防”广告和鬼畜视频，引发用户讨论
2）鲜语共创，激发用户创作活力：
通过鲜语共创这一形式，充分发挥用户脑洞， 走心奉献文字力量
3）尊崇体验，首发鲜语专属挂件：
通过品牌定制挂件，赋予用户以归属感，实现更深维度用户链接
